对于SEO而言，它只是网络营销的一个推广渠道，从企业主的角度，永远都是以目标与结果为导向的，因此，作为SEO人员，在做SEO优化的时候，通常需要考量：

①它是否可以为目标网站带来流量。

②它是否可以促进转化率，提升订单成交量。

③它是否对品牌有益。

在以上述内容，为主要目标的基础上，进行SEO优化方案的制定，定期生成SEO报告，更有利于项目的推进与企业主的认可。

那么，关于SEO优化，该如何撰写SEO报告？

1、关键词排名情况

统计一定周期，关键词排名浮动情况，通常你可以利用现有的关键词分析工具，导出到Excel表格中，重点考察：

①关键词点击率的涨跌情况。

②关键词搜索可见度，展现量的涨幅。

③对比竞争对手，相关排名的高低情况。

值得提醒的是，如果你发现关键词排名呈现一定程度的下跌趋势，同时你还需要根据关键词的展现量做对比，特别是如果你的词大部分都在竞争对手之上，那么对于企业主而言，相对还是可以接受的。

2、网站流量组成

对于一份成熟的SEO报告，有的时候并不是单独的统计站点总流量，为了更好的量化相关绩效指标，我们需要对流量构成进行有效的分析，它包括：

①自然排名的搜索流量，它在一定周期内，SEO资源投入的价值。

②PPC广告投放的流量，典型的代表就是SEM付费推广的流量。

③直接访问流量，它包括用户直接访问，以及硬广的URL点击，它是考量客户忠诚度，以及特定页面高转化率的重要指标。

3、外部链接情况

在早期，外链是SEO报告中，重要的数据指标，常常以量取胜，目前，SEO公司，重点主要审查外链的质量，它包括：

①内容营销，自然生成的相关性链接。

②手工外链，百度收录的总量。

③高质量的友情链接的增长量。

④外链主域的数量，以及链接总量。

4、熊掌号数据统计

自熊掌号上线以来，在撰写SEO报告的时候，各大公司，开始尝试对熊掌号数据的统计，比如：

①内容收录比例：自主提交、内容源同步、第三方平台授权。

②结构化数据：百度精选摘要、搜索结果出图、专业问答。

③熊掌号指数：在一定周期内的涨幅情况。

5、网站结构分析

如果你在网站建设中，曾经因为业务需求，进行网站改版，那么在阶段性的SEO报告中，你需要统计：

①是否产生重复URL，导致关键词排名下降亦或消失。

②301重定向URL，产生流量的损失，是否严重影响到转化。

③是否影响百度对新目录以及新URL的抓取与收录。

总结：根据短期SEO项目的优化目标不同，在制定SEO报告的时候，有很大的区别，上述内容只是讲述一些基础数据，仅供参考！